Under Current

Date : April,2006
Category : Retail
Location : Aeon Mall UrawaMisono
Cooperation : Daiko electric co.,ltd.
Photo : Kozo Takayama

気分や感情の変化を大切にしながらおしゃれを楽しむことをコンセプトにワンクラス上のオーセンティックなスタイルを提案する男女に向けたブランド。ブランド名の由来である、アメリカのジャズピアニスト、Bill Evans & Jim Hallの名盤「UNDER CURRENT」のアルバ名をキーワードに、"心の中で流れている感情" "底流"といった言葉をパーティションのスリットやドットのグラフィックで表現。全体的にモノトーンのカラースキームとして、ベーシック&モダンをベースとした落ち着きのあるブランドイメージを構築した。

Believing that fashion should cherish person's mood or emotion, the brand offers authentic clothing to high-end audiences both men and women.  Placing American Jazz pianists, Bill Evans & Jim Hall's album "UNDER CURRENT"as the them for this shop, where the brand take its name from, we used phrases such as 'one's emotion' 'undercurrent' in space partition and graphics. Based on its brand image of basic and modern, we attempted to create a tranquil space by applying unified monotone color.